BeReal: Gerçekliğe Dönüşen Bir Markanın Pazarlama Stratejisi
- 4 Haz 2024
- 2 dakikada okunur
Yeni bir fotoğraf paylaşım uygulaması olan ve ışıltı ve cazibeyi ortadan kaldıran BeReal, özellikle Z kuşağı arasında dikkat çekiyor. Geleneksel sosyal medyanın aksine, bu uygulama kullanıcılara birbirlerinin hayatlarına filtrelenmemiş bir bakış sunuyor. BeReal nedir? BeReal nasıl kullanılır? Gelin, birlikte inceleyelim.
BeReal, sadece bir marka değil, aynı zamanda bir yaşam tarzıdır. Müşterilerine samimiyet ve doğallık sunarak, onların gerçek benliklerine sadık kalmalarını teşvik eder. Peki, BeReal'in pazarlama stratejisi bu misyonu nasıl yansıtıyor?
Uygulamayı indiren insanlara BeReal, her gün tamamen rastgele bir zamanda BeReal Time denilen bir bildirim gönderir. Burada uygulama bildirim gönderdiği insanlardan tam o anda yaptıkları iş neyse onun fotoğraflanmasını ister. Ve bunu yapmak için kullanıcıya yalnızca 2 dakika tanır. İki dakika içinde fotoğraf çekildiği zaman görev başarılı olur ancak olur da süre biter ve yine fotoğraf gönderirseniz uygulama kabul eder ancak geç gönderilmiş olarak uygulamada görünür. Bununla beraber bir BeReal Time yani BeReal anı paylaşana kadar kullanıcı arkadaşlarının gönderdiklerine erişemez.
Uygulamayı farklı kılan ise bu zorunluluk ve tanınan sürenin oldukça kısa olması. İnsanlar 2 dakika içerisinde fotoğraf çekmek için yeterince iyi hazır olamayacakları için genelde görevi tamamlamak için insanlar komik ve tuhaf fotoğraflar paylaşmak zorunda kalıyor. BeReal’ın geliştirilme amacı tam olarak bu rastgelelik esasıdır. Amaç kullanıcının sıkıcı ve monoton anında kişiye renk katmak ve heyecan getirmektir. BeReal günümüzde herkesin en mutlu, kusursuz sayılabilecek sahte hayatlarını paylaştığı sosyal medya platformlarının oluşturduğu bu sahtelik tablosunu bozmayı amaçlıyor.
BeReal’ın Hatıraları
BeReal’da paylaşılan gönderilen ya da paylaşımlar bir süre sonra zaman çizelgesinden kaybolur. Geçmişte paylaşılan BeReal’larını görmek isteyen kullanıcılar uygulama içerisinde yer alan Anılar bölümüne giderler. BeReal’ın profil kısmında bulunan Anılar, insanların çektikleri tüm BeReal’ları zaman çizelgesine göre listelemiştir. Böylelikle kullanıcı herhangi bir zamanda çektiği BeReal’ına istediği zaman bakabilir ancak bunu paylaşamaz. Anılar yalnızca profil sahibi tarafından görüntülenebilir.
Dip not: Daha sonra Instagram tarafından da Anılar uygulandı.
Sıfır Takipçi Mantığı:
Uygulamada kullanıcıların takipçisi olmaz. Yani ne kadar ünlü ve tanınan biri olursanız olun hiçbir şekilde takipçi kazanmak gibi bir mefhum uygulamada bulunmaz. Kullanıcılar bunun yerine istedikleri kadar arkadaş ekleyebilirler. Uygulamanın bu politikasının esas amacı BeReal üzerinden sahte olarak sunulan şaşalı hayatları, pazarlama unsurlarını engellemektir.
Hikaye Anlatımıyla Bağlantı Kurma:
BeReal, müşterilerle gerçek bir bağ kurmayı amaçlar. Bu nedenle, pazarlama stratejisinde hikaye anlatımı büyük bir rol oynar. Markanın arkasındaki hikayeyi ve değerlerini vurgulayan içerikler, tüketicilerin duygusal olarak bağ kurmalarını sağlar.
Sosyal Medyanın Gücünü Kullanma:
BeReal, sosyal medyayı aktif bir şekilde kullanarak müşterileriyle etkileşimde bulunur. Instagram, Facebook ve TikTok gibi platformlarda gerçek hayattan kesitler paylaşarak, markanın doğallığını ve samimiyetini vurgular. Aynı zamanda, kullanıcıların markayla etkileşimde bulunmalarını teşvik eden yarışmalar ve hashtag kampanyaları düzenlenir.
Kullanıcı Üretimi İçeriği:
BeReal, tüketicilerini marka elçilerine dönüştürmeyi hedefler. Bu nedenle, müşterilerin kendi deneyimlerini ve ürünleriyle ilgili hikayelerini paylaşmalarını teşvik eden kullanıcı üretimi içerikleri oluşturur. Kullanıcıların gerçek hayattan paylaşımları, potansiyel müşteriler üzerinde daha güçlü bir etki bırakır.
Etkileyici İşbirlikleri:
BeReal, gerçekliğe odaklanan diğer markalarla işbirlikleri yapar. Bu işbirlikleri, markanın değerlerini paylaşan diğer şirketlerle ortak projeler geliştirmeyi ve yeni kitlelere ulaşmayı amaçlar. Örneğin, sürdürülebilirlik konusunda odaklanan bir marka ile birlikte çevre dostu bir kampanya düzenlenebilir.
BeReal, pazarlama stratejisinde samimiyet ve doğallık üzerine odaklanarak müşterilerine benzersiz bir deneyim sunar. Hikaye anlatımı, sosyal medya etkileşimi, kullanıcı üretimi içerikleri ve işbirlikleri gibi yöntemlerle marka, gerçekliğe dönüşen bir yaşam tarzını destekler ve müşterilerinin sadakatini kazanır.
Kaynakça
Yorumlar