Yok Sayılamayacak Bir Strateji: Influencer Marketing
- 4 Haz 2024
- 3 dakikada okunur
Yakın tarihli bir ankete göre, pazarlamacıların% 84’ü önümüzdeki 12 ay boyunca en az bir
influencer marketing kampanyası yürütmeyi planlıyor.
Peki ”influencer marketing” tam olarak ne demek? Bunu açıklamak için şöyle bir örnek
verelim: Liseye geri döndüğünüzü hayal edin. Okulun en popüler kızı ya da erkeğinin
bahçede yürürken en havalı haliyle sırt çantasını sırtına attığını ve bu haliyle ne kadar ”cool”
olduğunu gözünüzün önüne getirin. Bu olayı takip eden günlerde okulun çok büyük bir
çoğunluğunda bu çantadan görmeye başlarsınız ve bu durum hiç de garip gelmez. Çünkü o
kişi oldukça popülerdir ve yaptığı her hareket bir akım niteliği taşır ve siz de doğal olarak en
az onun kadar havalı olmak için kullandıklarını gözünüz kapalı kullanırsınız. İşte influencer
marketing de tam olarak budur.
Influencer Marketing, bir markanın ürün ya da hizmetlerini tanıtmak için sosyal medya
influencer’larını kullanmasıdır.
Geleneksel reklam yöntemlerine göre daha etkili bir pazarlama stratejisidir. Bu nedenle
influencer marketing’in değeri oldukça yüksektir çünkü günümüzde insanlar, markaların
ürünleri hakkında bilgi edinmek için artık geleneksel reklamlara pek itibar etmemektedirler.
Bunun yerine, influencer’ların önerilerine ve tavsiyelerine daha çok güven duymaktadırlar.
Bu nedenle, doğru bir şekilde kullanıldığında, influencer marketing, markaların ürünlerini
doğru hedef kitlelere ulaştırmak için son derece etkili bir yöntemdir.
Aşağıdaki sıralanan nedenlerden dolayı da influencer marketing’in değeri giderek
artmaktadır:
1. Güvenilirlik: Etkileyiciler, takipçileri tarafından güvenilir bir kaynak olarak kabul edilirler.
Markalar, etkileyiciler aracılığıyla hedef kitlelerine ulaştıklarında, potansiyel müşterilerin
güvenini kazanırlar.
2. Yüksek Erişim: Sosyal medya etkileyicileri, milyonlarca takipçisi olan hesaplara sahip
olabilirler. Bu nedenle, influencer marketing, markaların hedef kitlelerine ulaşmak için en
etkili yollardan biridir.
3. Dönüşüm Oranları: Etkileyiciler, takipçileriyle etkileşim kurarak, markaların ürünlerini ve
hizmetlerini tanıtırlar. Bu etkileşim, potansiyel müşterilerin markanın ürünlerine olan ilgisini
artırır ve satın alma kararını hızlandırır.
İdeal bir sosyal medya influencer’ı bulmak, başarılı bir influencer pazarlama kampanyası için
önemlidir. Markaların, ürünleri veya hizmetleri için uygun etkileyicileri belirlemeleri için
çeşitli araçlar ve kaynaklar mevcuttur. Bunlar arasında influencer pazarlama platformları,
sosyal medya araştırmaları ve ajanslar yer alır.
Buraya kadar her şey gayet açık evet ama bir marka influencer marketing stratejisini yıllık
planına eklediğinde, en önemli nokta olan ”influencer” nasıl seçilmeli?
Artık geleneksel medyadaki gibi seçilecek kişinin kriterleri arasında çok ünlü veya çok fazla
takipçisinin olmasını gerektirecek bir unsur yok. Bunun yerine takipçileriyle etkileşime
geçme yönteminin nasıl olduğuna odaklanmak, takipçileri tarafından aldığı dönüşleri iyice
analiz etmek ve önceki yayınlarını markanıza uyumluluğu açısından değerlendirmek çok
daha doğru sonuçlar doğuruyor. Bu noktada markaların influencer’ları ile doğru iletişime
geçmeleri ve onları takımın bir parçası gibi hissettirmeleri de oluşturulacak olan içerikler,
anlatılacak olan hikayeler açısından oldukça önemli.
Influencer Marketing’in ne tür çıktılar sağladığına gelin hep birlikte rakamlar üzerinden göz
atalım;
“Güzellik ve moda markalarının %60’ı Influencer Marketing stratejisini kullanmaktadır.
Kalan markaların %21’i ise gelecek yıl içerisinde Influencer Marketing’e yatırım
yapacaklarını belirtmektedir.” – eConsultancy
“Pazarlama uzmanlarının %84’ü bir yıl içerisinde en az bir Influencer Marketing kampanyası
oluşturacaklarını belirtmektedir.” – eMarketer
“Twitter kullanıcılarının %40’ı bir influencer’ın atmış olduğu olumlu bir tweet sonrası satış
gerçekleştirdiğini belirtmektedir.” – Twitter
“Gençlerin %70’i YouTube ünlülerini geleneksel ünlülerden daha etkili görmektedir.” – Google
Markalar Neler Yaptı?
Influencer Marketing hakkında bu kadar çok şey konuştuktan sonra, gerçek hayatta nasıl
faydalar sağladığını ve markalar tarafında nasıl kullanıldığını görmek isterseniz, aşağıdaki
örnekleri incelemenizi öneriyoruz;
MERCEDES
Mercedes, kampanyası için bilindik influencer’lar yerine dört ayaklı bir influencer tercih etti.
Instagram fenomeni Loki ve sahibine, karlı dağlarda sürmeleri için Mercedes’in yeni
tanıtılacak arabası verildi ve sahibi arabayı sürerken karların arasında onu takip eden
Loki’nin dağ macerası, 3D kameralar ve sanal gerçeklik teknolojileri ile videoya alındı.
Sevimli Loki sayesinde sadece Instagram üzerinden 173 milyon izlenim, 2.3 milyon etkileşim
kazanıldı.
Kaynakça:
Yorumlar